而赞助商正是这两年在营销布局上屡有大动作的腾讯体育

　　2017年国际排联女排大冠军杯赛昨天正式在日本首都东京打响，时隔12年再度获得该项赛事参赛资格的中国队首轮先抑后扬，在先丢一局的情况下连扳三局击败美国，赢得开门红。与上个月初在南京进行的大奖赛总决赛相比，本次出征日本的中国女排除了在阵容上有变化之外，还有一个亮眼的改变，那就是姑娘们的球衣上出现了胸前广告，而赞助商正是这两年在营销布局上屡有大动作的腾讯体育。

　　

　　自2014年10月20日颁布46号后，2015年年末国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。这两年，体育营销已经成为了各大企业眼中的香饽饽，腾讯当然也不例外。

　　腾讯体育最初的定位就是传统的线上媒体，主要对全球各项体育赛事进行第一时间的报道和分析。但在大环境的推动下，如今的腾讯体育已经逐渐形成了从体育媒体资源到赛事赞助和俱乐部代理、自制化赛事、体育经纪的体育全产业链。

　　从NBA到女排手握众多热门赛事版权

　　体育媒体资源中，最核心的部分当属赛事版权，腾讯在这方面最大的王牌无疑是NBA。2015年1月，腾讯宣布以5年5亿美元拿下大陆NBA独家的网络播放权。其实，当时乐视给出的报价更为丰厚。但NBA方面认为，腾讯拥有更完整的社交生态链，可以覆盖更多的用户，从而持续提升NBA在中国的影响力。事实证明，这一决定还是非常正确的。如今的NBA，在中国的的确越来越受欢迎。

　　

　　除了NBA外，腾讯还握有不少其他顶级赛事的版权。足球方面，有英超、法甲、意甲等备受球迷关注的欧洲联赛。网球方面，今年相继与法网、温网、美网签约，四大满贯独占三席。排球方面，从今年开始已经相继拿到了大奖赛、大冠军杯等国际排联旗下赛事的版权，去年还购买了土耳其女排联赛····依托这些热门的赛事资源，腾讯体育在付费直播上也取得了不错的效果，通过会员每年可以获得一笔不小的收入。

　　赛事俱乐部赞助带来巨大品牌效应

　　赞助赛事和俱乐部是体育营销中最常见的，也是效果最明显的。早在2010年南非世界杯期间，总部位于河北保定的英利集团就看到其中的商机。当年，64场比赛的场边广告牌中出现了他们的中英文滚动广告，而且长达8分钟。借助世界杯的效应，英利集团知名度暴增，营收飙升72.3%。

　　

　　腾讯体育在这方面当然也有布局，先后赞助了NBA的休斯顿火箭、英超劲旅曼城、中国排球联赛、环法自行车赛以及国际篮联亚洲杯、欧洲杯等等。这其中，不得不提一下火箭。众所周知，中国球员周琦已经与火箭签约，下赛季将征战NBA。据腾讯体育官方给出的消息，他们早已经抢占先机成为火箭队赞助的代理商，代理了球队从2017-18赛季至2019-20赛季的丰富资源，包括火箭主场丰田中心环廊展示，以及赛场入口、场边、场架等LED，还有中场表演包装等，全方位助力中国品牌在世界的目光之下亮相。

　　

　　值得一提的是，腾讯体育还帮助其兄弟团队进行营销。今年的大年初一，腾讯体育帮助腾讯旗下产品“理财通”登陆的骑士新年赛的赛场。通过腾讯体育的直播，为“理财通”品牌带来了多达13亿人次的曝光，这就是赞助赛事能获得的利益。腾讯体育方面表示，接下来他们还会继续走这条路，与更多的赛事和俱乐部合作。

　　创办赛事深挖粉丝经济

　　除了购买全球热门的体育赛事之外，腾讯体育还自己创办一些比赛。比如今年年初在全国引发了巨大的关注的“国乒地表最强12人赛”。这项赛事由腾讯体育与中国乒协联合推出，最大的目的在于推广乒乓球。众所周知，里约奥运会后，以张继科、马龙为代表的国乒球员吸引了众多粉丝，举办这次比赛，将众多迷妹吸引到了赛场，直接提升了乒乓球的商业价值。

　　

　　“超级企鹅篮球名人赛”是腾讯体育自办赛事中的另一个代表，比赛都由前NBA巨星和娱乐明星搭档，还请到奥运冠军助阵，依靠他们在各自领域的影响力，吸引年轻人的关注。事实证明，这种跨界组合非常奏效。2016年，麦迪、马布里、吴亦凡、萧敬腾、孙杨等人的加盟，让线上最多时有超过500万人观看。

　　此外，腾讯体育还以时下最热门的跑步为基础，创办了“特步•企鹅派对跑”。这项赛事的最大特点就是邀请娱乐明星加盟，在王丽坤、汪苏泷等当红偶像的号召之下，目前四站比赛每站都有超过5000人参加，门票卖得非常不错。

　　从以上例子中可以看出，腾讯自办赛事都带着一个明显的特点，那就是参与者具有极高的人气。这样做最主要的目的，就是深挖目前非常流行的粉丝经济。

　　进入体育经纪

　　说起体育经纪，大家最熟悉的莫过于足球，门德斯这样的顶级经纪人名气丝毫不比一些当红球星小。其实，不仅是足球，在各个项目越来越职业化的今天，都需要有专门的经纪人和经纪公司来帮助球员或者球队进行商业推广。这两年，腾讯体育也已经开始进入到了体育经纪领域，并取得了不俗的成果。

　　

　　目前，腾讯经纪已经签约了包括孙杨、郎平、朱婷、冯潇霆等在内的多为体坛名将。此外，他们还在前不久拿下了中国女排的独家商务运营权益，交由旗下的赢得体育全权负责。这也就可以解释，为什么中国女排的胸前广告印的是腾讯体育了。而且，在腾讯体育本次大冠军杯的直播中，主持人就经常口播为女排招商的广告。

　　从最初单纯的线上媒体，到目前形成体育产业链，腾讯体育这些年发展越来越壮大。未来，他们是否还会有更大动作，我们拭目以待。