世界杯赞助背后的经济账，海信这样算！

　　赞助究竟值不值？这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账。

　　10月26日，卡塔尔世界杯倒计时25天，海信发布世界杯营销战略。海信深耕体育营销15年，这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。国际化，是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是“一条漫长的征途”。

　　第4次赞助世界顶级体育赛事

　　今年是海信第二次亮相世界杯赛场，系2016年以来第4次赞助世界顶级体育赛事，在此之前海信经过了8年体育营销的“试水”。从冠名澳网公开赛场馆、赞助澳网公开赛，到赞助F1红牛车队，再到美国纳斯卡系列赛以及德甲沙尔克04俱乐部高级合作伙伴，这一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。

　　海信集团品牌相关负责人表示，无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM坚定做自主品牌“造船出海”。伴随着海信产销研本土化的加速，体育营销成为自主品牌建设的利器。

　　国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

　　同时，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，海信电视等产品力借此快速提升，为全球用户带来更好的观赛体验和享受。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

　　国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度。“世界家电产业正走进属于中国企业的时代，已经跻身世界第二的海信系电视，未来一定会成为世界第一。”

　　成为世界杯官方赞助商，“钱包只是众多条件之中的一个”。国际足联看重的是海信不仅在体育营销等方面投入，而且持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。至于赞助世界杯究竟值不值？海信的答案是，“这原本就不是一笔计较于当期投资收益率的经济账。这是一条漫长的征途，我们在决定迈出做自主品牌的第一步时，就做好了面对一切猜测和猜疑的准备。”

　　打造中国首个z时代足球少年综艺

　　少年是足球的未来。当天，2022卡塔尔世界杯官方赞助商海信与抖音联合发布本届世界杯的重要动作：打造中国首个z时代足球少年综艺《Hi足球少年》节目，全国选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场，展现中国足球少年的蓬勃朝气。经过一个月的全国海选8名“种子选手”已初步选定，而多重考核后最终“通关”的4名选手将于11月中旬启程卡塔尔世界杯前线，接受著名教练米卢的指导。《Hi！足球少年》将于10月28日在抖音首播。

　　抖音体育行业运营总监李振表示，抖音为了这场四年一度的足球盛宴启动了一系列新打法，与海信共同打造的《Hi！足球少年》就是“一盘特色菜”。

　　揭牌成立国内首个“中国体育营销实验室”

　　当天，国内首个“中国体育营销实验室”正式揭牌成立，由2022中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，海信及禹唐体育商学院联合落地，该实验室致力于沉淀中国体育营销能力，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

　　“体育营销活动出现已有100多年时间，产生了很多经典案例被全球商科教授拿来进行教学，但源自中国本土的案例太少。一直以来，国内缺少对于中国体育营销事件的深入研究和洞察”，北京体育大学商学院院长肖淑红教授表示，首个中国体育营销实验室的成立，对中国的体育营销的发展意义重大，同时对于中国企业走到世界舞台，打造品牌软实力意义深远。

　　“从海信身上，我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。”禹唐体育执行董事李江认为，海信在体育营销上已经走了 15 年，这种长线布局在中国企业里是少见的；并且会结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。这些举措不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。